Με ιδιαίτερα θετικό πρόσημο έκλεισε για την εμπορική αγορά του Βόλου η Λευκή Νύχτα της Παρασκευής, καθώς η μεγάλη προσέλευση καταναλωτών μεταφράστηκε σε αυξημένη κίνηση και, για αρκετές επιχειρήσεις, σε ιδιαίτερα υψηλούς τζίρους.
Η εικόνα που μεταφέρουν έμποροι της πόλης είναι ενδεικτική της επιτυχίας της διοργάνωσης. Γνωστός καταστηματάρχης του Βόλου, με πολυετή παρουσία στην τοπική αγορά, ανέφερε χαρακτηριστικά ότι κατέγραψε τον καλύτερο τζίρο των τελευταίων 30 ετών, γεγονός που αποτυπώνει τη δυναμική που αναπτύχθηκε εκείνο το βράδυ στο εμπορικό κέντρο.
Από νωρίς το απόγευμα και όσο περνούσαν οι ώρες, το κέντρο του Βόλου γέμισε από κόσμο, με τους καταναλωτές να επισκέπτονται τα καταστήματα και να αναζητούν τις ειδικές τιμές και τις προσφορές που είχαν προετοιμάσει οι επιχειρήσεις ειδικά για τη Λευκή Νύχτα.
Το σημαντικότερο συμπέρασμα που προκύπτει από την αγορά είναι ότι οι επιχειρήσεις που επένδυσαν πραγματικά στη Λευκή Νύχτα ανταμείφθηκαν από το καταναλωτικό κοινό. Καταστήματα που προχώρησαν σε γενναίες προσφορές και δημιούργησαν ουσιαστικό οικονομικό κίνητρο για αγορές είδαν την επισκεψιμότητα να αυξάνεται σημαντικά και τα ταμεία τους να κινούνται σε ιδιαίτερα ικανοποιητικά επίπεδα.
Οι Βολιώτες, αλλά και επισκέπτες που βρέθηκαν στην πόλη, φαίνεται ότι ανταποκρίθηκαν στο κάλεσμα της αγοράς, αποδεικνύοντας πως όταν μία εμπορική διοργάνωση συνδυάζεται με πραγματικές ευκαιρίες αγοράς μπορεί να δημιουργήσει σημαντική προστιθέμενη αξία για τις τοπικές επιχειρήσεις.
Ιδιαίτερη σημασία έχει και το γεγονός ότι η αυξημένη κίνηση δεν περιορίστηκε απλώς σε μία βόλτα στο κέντρο. Σύμφωνα με όσα μεταφέρουν επαγγελματίες, σημαντικό μέρος του κόσμου μπήκε στα καταστήματα και πραγματοποίησε αγορές, αξιοποιώντας τις ειδικές τιμές της βραδιάς.
Η επιτυχία της Παρασκευής δημιουργεί πλέον ακόμη μεγαλύτερες προσδοκίες για τις επόμενες αντίστοιχες δράσεις. Σε μία περίοδο κατά την οποία το λιανεμπόριο βρίσκεται αντιμέτωπο με αυξημένα λειτουργικά κόστη και περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, η Λευκή Νύχτα απέδειξε ότι μία οργανωμένη εμπορική δράση, όταν συνοδεύεται από ελκυστικές προσφορές, μπορεί να κινητοποιήσει το καταναλωτικό κοινό.
Και η φράση του Βολιώτη εμπόρου για τον «καλύτερο τζίρο των τελευταίων 30 ετών» αποτελεί ίσως την πιο χαρακτηριστική αποτύπωση της εικόνας που επικράτησε: η αγορά επένδυσε στη Λευκή Νύχτα και το καταναλωτικό κοινό ανταποκρίθηκε.
