Έχουμε δει πολλά τέτοια βίντεο στα social media: ένας νέος με ακριβό ρολόι μιλάει μπροστά από ένα νοικιασμένο πολυτελές αυτοκίνητο για «οικονομική ανεξαρτησία» ή μια δημιουργός περιεχομένου πίνει καφέ στον καναπέ της εξηγώντας πώς έβγαλε εξαψήφιο ποσό δουλεύοντας μόλις δύο ώρες την ημέρα.
Εκατομμύρια χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παρακολουθούν καθημερινά βίντεο που υπόσχονται οικονομική ανεξαρτησία με λίγες ώρες δουλειάς την ημέρα. To όνειρο του περίφημου «παθητικού εισοδήματος» πουλά την ιδέα ότι ο καθένας μπορεί να πλουτίσει χωρίς κόπο, απλώς ακολουθώντας μερικά βασικά βήματα.
Πολλές από αυτές τις δουλειές ονομάζονται και «side hustles» επειδή δήθεν έχεις χρόνο να τις κάνεις παράλληλα με την κανονική σου δουλειά, ενώ στην πραγματικότητα καταλήγεις να δουλεύεις τη μισή μέρα χωρίς πραγματικό κε΄ρδος.
Η σκληρή πραγματικότητα με το εύκολο χρήμα στα social media
Για να διαπιστώσει κατά πόσο αυτές οι υποσχέσεις ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα, η δημοσιογράφος του Guardian, Vivian Ho, αποφάσισε να δοκιμάσει στην πράξη τις πιο δημοφιλείς μεθόδους που προωθούν οι influencers.
Επέλεξε δημοφιλείς πρακτικές που διαφημίζονται ως «απλές» και «χωρίς κεφάλαιο», όπως η δημιουργία και πώληση ψηφιακών προϊόιντων (templates) μέσω Canva στο Etsy. Ουσιαστικά, φτιάχνουν έτοιμες εικόνες, όπως προσκλήσεις, ημερολόγια, κάδρα για ποστ στα social media, και τις πουλάνε.
Το αποτέλεσμα ήταν αποκαλυπτικό: για τον πρώτο μήνα λειτουργίας του ψηφιακού της καταστήματος στο Etsy, μετά από περίπου 23,5 ώρες εντατικής εργασίας —σχεδιασμού, διορθώσεων και προσπάθειας να ανταγωνιστεί χιλιάδες σχεδόν πανομοιότυπα καταστήματα—, το καθαρό της κέρδος ήταν αρνητικό κατά 32 σεντς.
Στη συνέχεια, η δημσιογράφος είπε να δοκιμάσει την τύχη της στο affiliate marketing, δηλαδή στην προώθηση προϊόντων τρίτων εταιρειών έναντι προμήθειας για κάθε αγορά που πραγματοποιείται μέσω ειδικού συνδέσμου. Χωρίς ήδη υπάρχον πιστό κοινό, οι αναρτήσεις της συγκέντρωσαν ελάχιστες θεάσεις και μηδενικές πωλήσεις.
Το συμπέρασμα ειδικών στην οικονομία και τα δίκτυα απάτης ήταν σαφές: πρόκειται για μια σύγχρονη εκδοχή του περίφημου σχήματος πυραμίδας. Κανείς δεν υπολογίζει ότι η αγορά έχει ήδη πήξει από παρόμοια προϊόντα και ότι το πραγματικό προϊόν δεν είναι η υπηρεσία, αλλά το ίδιο το όνειρο του εύκολου πλουτισμού.
Το όνειρο της νέας γενιάς και η ψευδαίσθηση της επιτυχίας
Η αγορά του εύκολου πλουτισμού έχει αποκτήσει τεράστιες διαστάσεις. Τον Οκτώβριο του 2026, στο Instagram υπήρχαν 8,5 εκατομμύρια δημοσιεύσεις με το hashtag #sidehustle και 25,6 εκατομμύρια με το #passiveincome.
Shutterstock
Την ίδια στιγμή, ιστορίες επιτυχίας, όπως εκείνες επαγγελματιών δημιουργών που κόβουν και μοντάρουν μικρά βίντεο (clips) για το TikTok κερδίζοντας τεράστια ποσά από την πλατφόρμα, ενισχύουν την αντίληψη ότι τα χρήματα βρίσκονται «εκεί έξω» και περιμένουν όποιον ανοίξει μια κάμερα ή ένα πρόγραμμα επεξεργασίας.
Πρόσφατα, το BBC ανέδειξε την ιστορία ενός 22χρονου, o οποίος βγάζει πάνω από 140.000 ευρώ τον χρόνο, απλά δημιουργώντας viral clips με την Dua Lipa, τη Σαμπρίνα Κάρπεντερ και άλλους διάσημους.
Ενώ τέτοιες εξαιρέσεις πράγματι υπάρχουν, αφορούν επαγγελματίες που αξιοποιούν εξειδικευμένες τεχνικές δεξιότητες, αλγοριθμική κατανόηση και ατελείωτες ώρες μοντάζ σε μια σκληρά ανταγωνιστική αγορά προσοχής.
Η ελληνική εκδοχή και τα σεμινάρια για crypto
Το φαινόμενο αυτό γνωρίζει τεράστια άνθηση και στην Ελλάδα, παίρνοντας συχνά μια πιο επιθετική μορφή.
Εδώ, το τοπίο κυριαρχείται κυρίως από άνδρες δημιουργούς περιεχομένου, οι οποίοι στοχεύουν ευθέως ανήλικα αγόρια και νέους κάτω των 25 ετών. Με όχημα τα crypto, τα ETFs, το dropshipping και τα «μυστικά επενδυτικά tips», υπόσχονται διαφυγή από το «σύστημα» και γρήγορο πλουτισμό.
Αυτή η ρητορική βρίσκει εξαιρετικά πρόσφορο έδαφος στη νεολαία, η οποία βρίσκεται αντιμέτωπη με μια παρατεταμένη κρίση κόστους ζωής και χαμηλούς μισθούς. Σύμφωνα με έρευνα του ΕΚΠΑ που παρουσιάστηκε στην «Καθημερινή», 1 στους 4 εφήβους στην Ελλάδα δηλώνει σήμερα ότι θέλει να γίνει influencer, βλέποντας τη συγκεκριμένη δραστηριότητα ως την πιο ρεαλιστική διέξοδο επαγγελματικής αποκατάστασης και κοινωνικής αναγνώρισης.
Στην πραγματικότητα, πίσω από τις εντυπωσιακές αναρτήσεις κρύβεται ένας φαύλος κύκλος μεταπώλησης. Οι περισσότεροι δεν βγάζουν χρήματα από τις επενδύσεις που ευαγγελίζονται, αλλά από τα ίδια τα «μαθήματα», τις συνδρομές σε κλειστές ομάδες ανταλλαγής μηνυμάτων και τις εγγραφές μέσω συνδέσμων παραπομπής (referral links). Πρόκειται ουσιαστικά για μια ανακύκλωση περιεχομένου όπου ο μόνος που έχει εγγυημένο κέρδος είναι αυτός που πουλάει την ελπίδα στους υπόλοιπους.
Ποιος κερδίζει τελικά από το παθητικό εισόδημα
Το λεγόμενο παθητικό εισόδημα σπάνια είναι παθητικό και σχεδόν ποτέ δεν είναι εύκολο.
Οι μόνοι που κερδίζουν συστηματικά σε αυτό το ψηφιακό οικοσύστημα είναι οι μεγάλες πλατφόρμες που συγκεντρώνουν την προσοχή, οι πάροχοι υπηρεσιών και λογισμικού που εισπράττουν μηνιαίες συνδρομές, και κυρίως οι ίδιοι οι «γκουρού» που πουλούν συμβουλές για το πώς να πλουτίσεις.
Για όλους τους υπόλοιπους, το κυνήγι του εύκολου πλούτου συχνά καταλήγει σε απλήρωτες ώρες εργασίας μπροστά σε μια οθόνη, απογοήτευση και μερικά ευρώ λιγότερα στον τραπεζικό λογαριασμό.
Πηγή: ieidiseis.gr
